Введение новых доменов верхнего уровня (по программе New gTLD, предполагающей создание неограниченного числа доменных зон и доступной, условно говоря, всем желающим) должно в будущем привести к сокращению споров по поводу товарных знаков.  

Род Бекстром, президент корпорации ICANN, считает, что введение новых доменных зон снизит желание компаний и физических лиц бороться за уникальные  веб-адреса. В интервью для онлайн-газеты SFGate он сообщил: «Просто с запуском новых доменов верхнего уровня у физических лиц и компаний появится больше возможностей получить желанное доменное имя».

Бекстром также отметил, что это позволит уменьшить привязку Интернета к англоговорящей аудитории.  «Причин две: большее разнообразие среди западных языков, использующих латинский алфавит, а также новые возможности использовать другие символы», - добавил глава ICANN.

На сегодняшний день в Интернете уже существует двадцать одна доменная зона gTLD, например:.COM, .NET, .GOV, и .INFO, - а также около 250 национальных  доменов верхнего уровня, как .RU, .UK (Великобритания) или .AU (Австралия).

Окончательное решение по запуску программы New gTLD будет принято на международной конференции ICANN, которая проходит в эти дни в Сан-Франциско.