14.02.12

Уравнение с тремя иксами

«Характер подобен дереву, а репутация – его тени.
Мы заботимся о тени, но на самом деле надо думать о дереве»
(Авраам Линкольн)

 

Домен «для взрослых», или – если отбросить жеманство – для  представителей порноиндустрии, вполне заслуженно признан многими экспертами событием года. Скандальный и вожделенный, домен XXX прошел через многочисленные препоны, которые буквально вырастали на его пути. Заявка на это щекотливое сочетание букв была отклонена Международной корпорацией ICANN, а создатели домена все никак не желали складывать оружие – убеждали, доказывали, пробивали ему дорогу в Интернет.

Ради чего? Неужели эта узкая отрасль, пусть и горячо любимая пользователями, стоит хлопот, лоббирования на международном уровне, судов и демонстраций? Время показало, что современные порнографы – создатели и дистрибьюторы контента для взрослых – это всего лишь декларация, а вовсе не целевая аудитория для создателей домена для взрослых. Основным «клубничным» мотивом, который заставляет бизнес и знаменитостей приобщаться к домену XXX, стали репутационные риски. То есть страх обнаружить порнографию рядом с собственным брендом.

Успех трем искам обеспечили «регистрации во спасение», когда организации и частные лица платили за блокировку доменов .XXX, совпадающих с их товарными знаками или фамилиями. Парадокс: домен для взрослых стал продуктом широкого потребления именно за счет своей пикантной начинки. Десятки тысяч заявок от тех, кто не желает иметь с порноиндустрией ничего общего. Продукт, который готовы потреблять как его приверженцы, так и противники. Мечта любого маркетолога.

Взрослый, белый, пушистый…

ICM Registry, администратор домена XXX, с самого начала пытался угодить всем заинтересованным сторонам. Взяв на вооружение концепцию win-win-win, компания пыталась убедить потребителей порноконтента, его производителей и даже противников, что от появления нового домена все они только выиграют.

За счет чего? Любителям «клубнички» обещали регулярно сканировать XXX-сайты на предмет вирусов, поскольку такие посещаемые площадки очень часто становятся на раздачу вредоносного кода – как намеренно, так и случайно (если их взломали). Другая завлекаловка связана с системой микроплатежей в домене XXX, запуск которой запланирован на 2012 год.

ICM Registry неоднократно сообщает об этом на своем сайте, но журналисты пока почему-то не слишком интересуются подробностями. А зря. Сама идея такого платежного сервиса лежит на поверхности, и при грамотной реализации безопасные микроплатежи могли бы стать реальным аргументом в пользу домена XXX. Все по той же причине: порносайты, как известно, не самые безопасные из интернет-ресурсов и вполне способны вывалить на пользователя не только «жесткий» контент, но и некоторое количество такой «фауны», с которой не всякий антивирус справится. Доверять такому сайту свои платежные реквизиты – дело рискованное.

Производители контента и продюсеры получают в свое распоряжение новые порноадреса, чтобы правильно эксплуатировать небогатую фантазию своих зрителей. Наконец, обеспокоенные родители, государственные органы, общественники и просто пуритане смогут, благодаря домену XXX, легко отделять зерна от плевел. В этом отношении все надежды возлагаются на плагин MetaSurf, который существует пока только для браузеров Firefox. Все сайты, появляющиеся в домене XXX, получают специальные метки. Те пользователи, которые установят себе плагин MetaSurf, смогут идентифицировать сайты для взрослых в выдаче поисковых машин. Технология не предполагает блокирования сайтов и каких-либо манипуляций с их контентом, пользователь получает лишь предупреждение о том, где его может поджидать порнография.

К такому позиционированию следует добавить суровые принципы Международного фонда онлайн-отвественности (IFFOR), которых придется придерживаться всем владельцам доменов .XXX. Этим документом однозначно запрещается детская порнография, использование домена для спама, фишинга, распространения вредоносного кода. Администраторы доменов соглашаются с регулярным сканированием контента их ресурсов на предмет соответствия правилам.

Более того, в дополнение к UDRP и другим «штатным» процедурам разрешения доменных споров, ICM Registry предлагает  быстрый способ решения вопросов. На сайте опубликована форма, с помощью которой можно оперативно пожаловаться создателям XXX на любые факты недобросовестного поведения в «первом порнографическом» - будь то конфликт в области интеллектуальной собственности или троян на странице какого-либо XXX-сайта. Одним словом, прозрачность, которая иногда приобретает пугающие масштабы.

Застолбить и не использовать

Не удивительно, что идея отраслевого домена, да еще с такими повышенными обязательствами, нашла понимание далеко не у всех, кто профессионально связан с порнографией. Компания Manwin Licensing, один из гигантов «в сегменте высокопосещаемых веб-сайтов и онлайн-развлечений для взрослых», даже официально заподозрила ICM и ICANN в нарушении антимонопольного законодательства.

Сайт CNBC.com приводит мнения нескольких киностудий, дистрибьюторов контента и прочих «людей в теме». Большинство из них настроены если не воинственно, то, как минимум, без особого энтузиазма воспринимают появление нового домена. «XXX – это шутка, - заявил Джон Стаглиано (Evil Angel). – Мне жаль, что влияние государства становится настолько сильным. Мне бы хотелось видеть Интернет конкурентной средой». И его вполне можно понять: у существующих проектов нет большого желания тратиться на недешевые имена в совершенно новом домене верхнего уровня. Если прибавить к этому намерения многих стран, в первую очередь, Ближнего Востока и Индонезии, блокировать сайты с порнографическими контентом (то есть домен XXX), картина приобретет еще более завершенные очертания.

Между тем, до 80% всех заявок на домены XXX подали вовсе не «падшие ангелы» или «горячие блудницы». Если верить статистике, то домен пришелся по вкусу государственным органам, крупным брендам и образовательным учреждениям. Американские университеты всегда боятся прослыть рассадниками порноконтента, поэтому в СМИ гуляли многочисленные истории о том, как вузы Пенсильвании, Южной Каролины и Иллинойса успели, а Гавайи – опоздали к раздаче .XXX.

Похожая картина наблюдалась и в нашей стране, с той лишь разницей, что о появлении нового домена для взрослых, в отличие от США и Европы, у нас осведомлено еще меньшее количество людей. Самый поверхностный взгляд позволяет утверждать, что для «клубничных» атак против российских компаний или госструктур существует масса возможностей. Так, Московский государственный университет (Moscow State University) застолбил домен MSU.XXX. Шансов скомпрометировать Кремль тоже никаких – KREMLIN.XXX не доступен для регистрации. Зато, к примеру, FSB.XXX на момент написания статьи был свободен; то же самое можно сказать и про домен PUTIN2012.XXX, созвучный предвыборному сайту кандидата в Президенты РФ Владимира Путина.

Относительно низкую активность домейнеров можно объяснить как достаточно высокой стоимостью регистрации, так и традиционными опасениями, которые связаны с появлением любого домена верхнего уровня. Кстати, эти опасения наглядно продемонстрировала сама рекламная кампания в поддержку XXX. Благодаря серьезной рекламе, посещаемость принадлежащего ICM Registry ресурса Buy.XXX заметно возросла. Хороший рост посещаемости, за счет этой же рекламной кампании, отметил и владелец другого сайта, в домене COM, - BuyXXX.COM. Пользователи просто не понимали, что существуют интернет-адреса с другими окончаниями, кроме .COM.

Пикантная разминка, или все только начинается?

Мне кажется, что решение ICANN, разрешившей ICM Registry вместе с доменом XXX фактически прыгнуть в уходящий поезд накануне старта программы New gTLD, трудно назвать случайным. Домен верхнего уровня, создание которого под разными предлогами откладывалось в течение многих лет, вполне мог бы стать в общую очередь в начале 2012 года. Вероятно, на решение повлияли и другие причины, но уже сейчас очевидно: запуск XXX – это великолепная репетиция для той модели, которую будут эксплуатировать новорожденные домены образца 2013 года.

Безусловно, каждый из новых доменов будет создаваться в интересах того или иного сообщества, коммерческой организации, города. В них найдут свое место сайты, для которых новый домен станет основным. При этом немалое количество заявок от правообладателей, действующих и успешных интернет-проектов, политиков и музыкантов будут носить «защитный» характер. Они будут блокировать имена, совпадающие с их брендами, и далеко не всегда бесплатно. Опыт XXX продемонстрировал, что регистрация «на всякий пожарный» имеет прекрасные перспективы массовой услуги. А если так, то почему бы не взять его на вооружение?

Федор Смирнов, аналитик info.nic.ru