Прошло более полугода с момента внесения изменений в Регламент регистрации доменов в домене RU, исключивших пункт о том, что домен и право его администрирования не могут быть объектами купли-продажи. По сути, именно с этого момента в России началось формирование цивилизованного вторичного рынка доменов.

Важным этапом в процессе легализации перепродажи доменных имен стало создание и открытие весной 2004 г. аукциона доменов auction.nic.ru. Данный проект разработан компанией RU-CENTER, ведущим российским регистратором доменных имен, аккредитованным Международной корпорацией ICANN, Координационным центром национального домена сети Интернет и Фондом Развития Интернет.

Auction.nic.ru стал первой отечественной площадкой, профессионально специализирующейся на вторичной продаже доменов. В основу разработанных специалистами RU-CENTER правил проведения торгов за право администрирования домена были заложены стандартные принципы проведения аукционов, соответствующие российскому законодательству. При проведении аукциона доменных имен гарантом юридической корректности сделки выступает компания RU-CENTER, в обязанности которой входит не только обеспечение передачи доменного имени победителю аукциона (покупателю), но и защита продавца домена от возможного обмана со стороны покупателя.

Разумная цена – первый шаг на пути к успешной продаже

Первые продажи, состоявшиеся в июле этого года, выявили следующую тенденцию: продавцы изначально завышают стартовую цену своих предложений, в то время как спросом на российском рынке, впрочем, как и за рубежом, пользуются недорогие домены.

Для выработки рекомендаций продавцам и покупателям доменов создатели проекта auction.nic.ru провели ряд исследований крупнейших западных доменных аукционов и подготовили отчет, данные которого планируется использовать для дальнейшей модернизации аукциона RU-CENTER с целью упрощения процедуры торгов и расширения спектра предоставляемых сервисов.

Вместе с тем, данные отчета позволяют уже сегодня сформулировать ряд рекомендаций участникам торгов, прежде всего продавцам доменов. В первую очередь продавцам доменов следует заявлять приемлемую стартовую цену. Статистика продаж за первые восемь месяцев 2004 года одного из крупнейших доменных аукционов Afternic.com (на этой площадке на продажу выставлено свыше 1 млн. доменов) свидетельствует о том, что основная масса доменов продается в ценовом диапазоне от 100 до 2000 долларов.

Средняя цена проданных на аукционе доменов представлена в таблице по пяти основным доменным зонам общего пользования

gTLD
Продано
Средняя цена

Всего
559
883

COM
475
893

NET
43
889

ORG
13
823

INFO
3
567

BIZ
3
500

Ряд зарубежных аукционов предлагает такую услугу как предварительная оценка домена. А на некоторых аукционах существует ограничение запрашиваемой продавцом цены: она не должна превышать 10 тыс. долларов. Цену выше этой планки можно устанавливать только в том случае, если она подтверждена профессиональными оценщиками доменов.

Прямое адресное обращение к потенциальным покупателям – основной способ привлечь внимание к выставленному на продажу домену

Для максимального информирования аудитории возможных покупателей можно рекомендовать размещение рекламы о продаже домена на тематических ресурсах. И, наконец, для достижения положительного результата продавец должен активно использовать возможности прямой (адресной) рекламы. Успех торгов напрямую зависит от интенсивности и целенаправленности поиска продавцом своего покупателя. Вероятность продажи увеличивается в случае прямого обращения продавца к заинтересованным в приобретении доменного имени лицам.